ChatGPT広告の新しい購入方法
公開日: 2026-05-05 | カテゴリ: Product, ChatGPT
私たちは、広告の原則に基づき、広告主がキャンペーンを購入・管理するための新しい手段を導入し、ChatGPT広告を拡張しています。広告主はパートナー経由または新しいベータ版セルフサービスのAds Managerを通じてChatGPT広告を作成できるようになりました。さらに、CPC（cost-per-click）入札と拡張された計測ツールを導入し、会話や個人情報を広告主と共有することなく、柔軟に購入・管理・パフォーマンスを理解できるようにしています。
ビジネス向けの購入方法の拡大
当初は少数の広告主と直接協力してChatGPT上でキャンペーンを開始しました。パイロットを拡大する中で、パートナー経由でのアクセスを広げ、今回ベータのセルフサーブツールを導入します。主な取り組みは次のとおりです。
- 代理店パートナー（Dentsu、Omnicom、Publicis、WPPなど）と連携して、広告主がChatGPT広告を購入できるように支援しています。
- Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue、StackAdaptといったテクノロジーパートナーも追加し、パートナーエコシステムへの投資と拡大を続けます。
- これらのパートナーを通じて、広告主は既に利用しているツールやプロセスでChatGPT広告にアクセスできます。パートナーはキャンペーンの予算管理、入札、広告クリエイティブの支援を行い、配信に関する決定はOpenAIの広告システムが管理します。
ベータ版 Ads Manager の展開
米国の広告主向けに、Ads Managerのベータ版を段階的に提供開始しています。Ads Managerにより、SMBやスタートアップからグローバルブランドまで、あらゆる規模の企業がChatGPTを通じて事業を成長させやすくなります。主な機能:
- 広告主として登録
- 支払い情報の追加
- 予算、入札、ペーシングの設定
- 広告のアップロード、キャンペーンの開始・管理
- ポータルでのパフォーマンス確認
Ads Managerは体験をテスト・改善しながら、段階的により多くの企業へ開放していきます。詳細を知りたい企業はアカウントを登録することができます（opens in a new window）。
CPC入札の導入
パイロットの第一段階では、広告主はCPM（cost-per-mille：インプレッションあたりのコスト）ベースでChatGPT広告を購入していました。これは新しい環境で需要・配信・初期のパフォーマンスを把握するための予備的な手段でした。今回、CPC（cost-per-click）入札を追加し、広告主が表示後のユーザーの行動に対して支出をより直接的に連動させられるようにします。
- 多くのChatGPT会話は能動的かつ意思決定志向であり、カテゴリ情報の学習や選択肢の比較、次の行動の決定といった場面が多くあります。こうした瞬間におけるクリックは、広告が関連性を持ちユーザーの次の行動を促したことを示す有意なシグナルになり得ます。
- 広告主はクリック発生時のみ課金されます（広告主はクリックに基づいてのみ請求されます）。
- 今後もCPMとCPCの両方をサポートし、時間をかけて広告主が最も重視する成果に対して入札・最適化できる追加の手段をサポートしていく予定です。
計測手法の拡充
広告パイロット期間中、広告主から最も要望が多かったのは、より堅牢な計測機能でした。広告へのエンゲージメント後に何が起きたか（購入、リード、サインアップなど）を把握できるよう、以下を最近リリースしました。
- Conversions API
- pixel-based measurement
これらのツールは、ユーザーのプライバシーを保護しながら計測を改善するよう設計されています。広告主は個別の会話にアクセスすることなく、集計されたパフォーマンス洞察を受け取り、キャンペーンの影響を理解できます。
より良い計測は広告主のパフォーマンス理解を助けるだけでなく、ChatGPT利用者の体験改善にもつながります。強いシグナルは関連性の高い広告の表示や広告マッチングの品質向上、インプレッションだけでなく実際の成果に責任を持つ最適化システムの構築を可能にします。
ChatGPT広告プラットフォームの構築
ChatGPTへの広告導入はまだ初期段階にあり、私たちの焦点は強力なAIへの広いアクセスを支援し、次の原則に一貫して従うことです：
- ChatGPTの回答は独立していること
- 会話はプライベートであること
- ユーザーが自分の体験をコントロールできること
人々が何を必要としているかを調べ、選択肢を評価し、意思決定を行うためにChatGPTを利用する際、広告を通じて関連する商品やサービスを発見する手助けができると考えています。今後は、フォーマット、目的、機能を拡張して、企業が有益かつ関連性の高い方法で顧客にリーチできるよう、あらゆる規模のビジネスが成長・発展できる機会を提供していく予定です。
著者: OpenAI
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